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SS Sayem
Jun 04, 2022
In Self Help Forum
省略了金色拱門和可識別的漢堡圖像,極簡主義的創意展示了快餐巨頭的標誌性地位。工作电子邮件列表 2020 年 2 月 21 日發布娜塔莉·科爾頓的頭像娜塔莉·科爾頓編輯李奧·貝納 (Leo Burnett) 營銷活動路徑是我們對營銷界最好和最差的一些新創意的分析。在此處查看檔案中過去的專欄。有些品牌非常具有標誌性,它們的廣告不需要徽標或名稱即可工作。這就是麥當勞本月早些時候決定推出廣告牌背後的想法,幾乎所有品牌都被剝奪了——缺少可識別的金色拱門、工作电子邮件列表 “我愛它”的口號和產品照片——除了一堆展示其成分的文字核心產品。根據麥當勞的說法,這家快餐巨頭並沒有推廣新的菜單項目或得來速功能,而是利用極簡主義運動來展示其數十年來建立的視覺形象。 並傳達一個單一、更廣泛的信息,工作电子邮件列表 圍繞麥當勞已達到標誌性地位對 Monotype 的字體總監 Charles Nix 說。“這幾乎就像他們現在擁有這些詞一樣,”Nix 告訴 Marketing Dive。 “文字地圖的美妙和樂趣在於,通過閱讀它,對象會顯露出來。這只是這些東西的純粹詩意:一旦你讀到它,它就變成了東西。”從廣告到藝術廣告的風格源於平面設計工作室 Experimental Jetset 在 2001 年創作的一件 T 卹。最初是披頭士樂隊成員的第一個根據 Experimental Jetset,工作电子邮件列表 現在熟悉的文字堆棧佈局是有意設計的,旨在去除搖滾樂隊的想法,並通過中性字體 Helvetica 達到樂隊的本質。 在麥當勞的“標誌性堆棧”中,工作电子邮件列表 與 Leo Burnett London 和根據 Nix 的說法,設計工作室 David Schwen 選擇 Helvetica 而不是該品牌的定製字體 Speedee 可能已經將其產品和品牌定位為更具標誌性。它看起來像一個廣告。”他說。“幾乎是謙遜和自信的結合。麥當勞對措辭如此自信,以至於他們願意使用像 Helvetica 這樣無處不在的東西,”Monotype 首席營銷官布雷特·扎克補充道。“你需要不斷重複麥當勞擁有快餐三明治的想法......在我們的大腦中。工作电子邮件列表 ”Charles NixType 總監,Monotype 支撐麥當勞“標誌性堆棧”活動的概念圍繞著有意設計的廣告,使其看起來不像付費展示位置,因為許多消費者在被淹沒多年後已經對廣告視而不見。期望通過在新創意中放棄品牌的經典形象,這將迫使路人停下來考慮麥當勞,就像巴甫洛夫的狗和鈴鐺一樣。
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